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8月3日，盒马宣布与迪士尼中国达成合作，成为首个新零售深度合作品牌。此次两大品牌的深度合作，计划将迪士尼广受喜爱的人物形象与中国本土美食相结合，推出一系列主题产品。记者了解到，盒马全年规划推出迪士尼授权商品约100款。
目前，盒马已经成功推出了6款迪士尼授权商品，包括米奇家族系列的麻薯摇摇杯、儿童有机面条和有机Omega-3富硒宝宝蛋，以及玩具总动员主题的三眼仔青团、草莓熊麻薯。
“我们希望通过自身的爆品创造能力，把家喻户晓的动画IP串联进创意产品的研发中，带到盒区房用户的餐桌旁，以盒马的创新力，为零售行业、为用户带来更多想象力。”盒马首席商品官赵家钰表示，双方从2022年底开始，便在构想如何将迪士尼的人物形象与盒马的重点商品结合。
比如在看到“三眼仔”这个IP时，发现其绿色圆球形的造型与江南时令商品青团十分契合，便以三眼仔为原型，将青团设计成极具辨识度的造型，加上包装盒的折纸头像，活灵活现地呈现出三眼仔的形象。巧妙的结合在社交媒体引起了广泛讨论，被年轻消费者所追捧，上市首周实现日均销售环比增长50%。
另一款盒马与迪斯尼中国合作的有机OMEGA-3富硒宝宝蛋，充分将盒马的供应链优势与IP创意内容进行了结合。这些外壳上印着米奇头像的宝宝蛋，诞生于盒马在安徽池州的有机鸡蛋盒马村。
近年来，盒马大力发展有机商品，从果蔬扩展到米面粮油、奶制品等全品类，双方也在针对有机品类推进深入合作。今年6月，双方在云南昆明西山基地种下了第一批有机五彩胡萝卜，预计8月就能上架；在内蒙古乌兰布和沙漠种植的第二批，预计9月上架。双方联名的有机五彩胡萝卜，还原了疯狂动物城主题的胡萝卜，创意十足。
“迪士尼具有深受喜爱的IP形象，而盒马具有强大的商品创新能力，掌握着从商品源头到消费者终端的全链路打法，二者合作定能催生许多新奇、好吃的创意美食。”知名广告创意人李丹表示。
来源：浦东发布
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